OEM贴牌盛行时代，化妆品面膜过度同质化

    “OEM时代”，只要掌握了面膜的核心配方，那么面膜品牌就相当于成功了一半。如今，面膜OEM盛行，品牌商的很多品牌产品都会找到化妆品OEM加工，但是品牌商必须掌握核心的产品配方，这样也就是掌握了品牌的核心。
　　“如果想要还原一个真实的面膜制造产业，去梦婷、诺斯贝尔和洁宝看看就够了。”一位面膜品牌老总直言。事实上，一家OEM工厂对应数十个乃至上百个面膜品牌客户的现象太普遍了，对本土品牌而言，整个的面膜品类几乎都还处在“OEM时代”。
　　流水线的作业，使市场一直担忧面膜产品过度“同质化”。但随着面膜品牌自身定位的日渐清晰，同质化现象或将出现转机，就像格力空调自豪于“掌握核心科技”一样，本土面膜品牌开始寻求更具独家性的产品制造之路。
　　OEM决定面膜科技含量
　　在市场对于面膜品类的诸多数据显示中，2012年中国内地面膜销售总额已达130亿元，并以快于美容消费品市场2.5倍的速度增长，2015年面膜市场总额达到300亿元。这个两三百亿元的市场由将近300个品牌创造，其中九成以上依靠OEM代加工。也就是说，面膜市场的科技含量将由OEM企业决定。
　　业内很多人认为面膜品类准入门槛较低，但也有不同意见的声音，“其实面膜的配方与基布配合是相当讲究的，面膜在功能性、安全性、低刺激性、贴服度和透气度等方面都有很大的研发及提升空间。”据介绍，在上述几个方面做了大量持续的研究和试验。专业人士表示，新生的面膜品牌应该加强关注面膜基材方面的技术问题，寻找合适的供应商。
　　当前，即使是实力雄厚的成熟护肤品牌在拓展面贴膜系列产品时，也没有选择自建生产线，在这样的背景下，OEM企业的科技创新显得至关重要。换句话说，面膜产品同质化现象的严重与否取决于OEM企业对合作品牌用了几分“真心”。
　　面膜品牌没几个真正了解产品
　　目前，国内厂商涉足面膜品类的越来越多，但在小编的认识中，这些品牌都是看中了面膜市场快速增长所能带来的现金流，“他们涉足面膜品类，却并不了解面膜产品。”在对产品认知匮乏的情况下，谈产品创新无异于鸡同鸭讲。甚至有些品牌商竟然不懂如何正确贴敷面膜，而有些终端导购甚至无法在短时间内快速帮顾客贴好一张面膜。
　　可以说，对产品的认知有助于快速找到品牌契合点，这一点对于线上品牌而言尤其重要。在专营店渠道，尚有导购可以介绍产品，但产品一旦放到线上售卖，如何在品牌定位与产品之间找到共通点，则将是品牌必须要面对的难题。
　　掌握核心配方就赢了一半
　　想要避免产品同质化，除了依靠化妆品OEM代工厂的独家供给外，自身掌握核心配方也是不错的途径。