本土化妆品OEM代加工发展态势

     当我们进入2016年之后，去回顾2015年，发现我们的社会经济取得了很多的进步，但同时，2015也是一个危机四伏的年份，中国的企业，特别是中小型企业它遇到了很多实质性的困境。经过记者走访调查发现，从外部来看，影响企业生存和发展的因素如劳动力成本上升、税费负担过重、能源及原材料价格上涨、汇率波动较大以及2008年全球金融危机以后国际市场的萎缩等一系列的问题；从内部来看，企业面临招工难、留人难、员工素质不高、融资难、融资贵、市场竞争压力加大等难题，当所有的这些困难都大部分集中在同一时间段，一般的企业确实很难受。
　　那么面对大环境下的危机与困难，作为化妆品OEM/ODM企业该何去何从，是发愤图强，还是静观其变？本期《化妆品资讯》联合第十八届中国美容博览会（上海CBE）W3馆OEM/ODM参展企业，共同探究当前中国化妆品OEM/ODM行业发展状况、面临的问题以及未来的发展态势。
　　中国OEM、ODM发展状况
　　OEM是社会化大生产、全球协作以及资源合理化的有效途径和结果，OEM生产已成为现代工业生产的重要组成部分。
　　有数据表明，2014年全球化妆品市场规模超过20000亿，其中市场销售额达到16000多亿元，而中国的化妆品市场每年约达500亿人民币，在这种高额度利润和庞大市场的吸引下，近年来，每年都有近百个化妆品新品牌问世，但并非每个化妆品企业或者品牌都拥有自属的制造工厂，化妆品品牌的蓬勃态势为化妆品OEM企业带来了巨大的商机。同时，越来越多的国外大量知名化妆品品牌进入中国市场，许多国际OEM巨头，包括意大利莹特丽（Intercos）、日本科玛、韩国科丝美诗等也都纷纷陆续在中国建厂，使得中国逐渐成为全球OEM生产基地。
　　随着国内化妆品市场发展日趋成熟，许多OEM企业逐渐向拥有自主核心技术的ODM发展，纷纷开始组建自己的科研团队，并从欧美、日韩等国际聘请研发团队和顾问，研发自有配方及技术，如此一来，既可以获得更高的利润，也可以在产业链中获得更大的话语权，对于成品商而言则可以把更多的精力集中于营销与服务。
　　内部、外部难题浮出水面
　　中国的化妆品企业研究开发能力不足，产品同质化严重，化妆品OEM、ODM企业面对着各式各样的客户，他们有着各种各样的需求，因而一般的化妆品OEM企业每个品种都有几十甚至上百个产品配方才能满足客户的需求，而企业的研发能力不足成了制约其发展的桎，众多企业将大同小异的产品配方应用给接二连三的客户，导致市场上产品同质化加剧。
　　对于此问题，科玛化妆品（苏州）有限公司总经理新居義哉表示，目前国内大多数企业的研发能力还尚未成熟，产品的竞争力不够，没有核心技术，因而中国的企业需要培养自己的技术人员、研究人员，建立科研机构，进行系统、先进、完善的培训，并定期举办研讨会及学术交流活动等，了解最新市场情况与发展趋势。对于企业来说，最重要的就是时刻保持技术研发的领先地位。
　　近年来，化妆品产品的“安全性”问题被大众、被媒体推到了风口浪尖上，许多化妆品相继被曝出安全问题。有专家表示，在国内化妆品生产企业里，普遍存在着营销意识强而质量意识弱的问题，在OEM企业中尤其如此。“目前中国的许多化妆品生产厂家并不在乎化妆品的原料质量是否达标，更多在乎的是原料的价格是否便宜，我认为做企业一定要有点道德感和爱心，产品有没有效果不是重要的，最重要的是保证产品的安全性。”全球第三大彩妆制造集团THAI HO GROUP创办人Alice.郭对于行业的安全问题表示担忧。
　　中国OEM、ODM市场容量越大，企业面临的竞争压力也越大，除此之外，OEM、ODM行业还面临着研发技术、产品质量安全、法规管理、区域差异、客户来源、企业规模参差不齐等一系列的问题。
　　未来市场将更加激烈 行业环境趋向规范化 前景依然光明
　　未来市场将如何发展呢？全球第一化妆品贴牌制造巨头意大利莹特丽（Intercos）亚太区总经理Ms.Eva Wang认为，“未来的市场将会呈现两极化的状态，需要特殊创新、有卖点的客户会走向我们，行业的上下游界限越来越小，此外，化妆品的整体环境会越来规范，法规标准会越来越严格，消费者也越来越关注产品的安全性和功效性。”
　　与此同时，资源型企业和特色型企业都会发展很快，而粗放型的低端生产企业，由于管理缺失、生产标准不达标、品质不稳定、生产成本高、设备落后等各种问题，将举步维艰，这是消费者之福。
　　未来化妆品OEM/ODM企业，除了能够生产、设计出好的产品外，对产品文化背景、售前、售中、售后服务也会有新的要求。
　　虽然中国化妆品OEM、ODM企业面临着或大或小的问题，竞争愈加激烈，法规愈加严格，环境趋向规范化，但是企业对于行业未来发展还是持乐观态度。广州梦婷生物科技有限公司董事长丁蓉表示，因为国内化妆品行业整体发展态势良好，所以未来随着人民生活水平的提高，肯定会迎来一个爆发期，目前只是起步阶段，未来的发展将更好。
　　2016年第18届中国美容博览会专设的W3-OEM/ODM馆已经形成了以意大利莹特丽、日本科玛、韩国科丝美诗等全球一流加工企业领衔，国内众多优秀加工企业加盟的专区，规模同比增长100%以上。
　　2015尘埃落地，2016依旧充满悬念，让我们期待未来发展更美好。