上半年亏损5千万，霸王“押宝”非日化产品扭亏有戏？

    如果说五年半前的“二恶烷事件”是一场噩梦，那么这五年半则是霸王集团噩梦的延续，至于噩梦何时能醒，对于霸王和外界来讲一切都是未知数。
    霸王集团公告表明，今年上半年持续亏损，其原因主要归咎于生产和销售个人护理产品持续经营业务销售收入下跌。在此影响下，2015年上半年整体销售额同比下降22%。数据也显示，霸王集团2015年上半年营收1.01亿元，净利润亏损5162.6万元。
    然而，霸王今年上半年的亏损在外界看来，在情理之中，亦在意料之中。
    自2010年“二恶烷”事件后，霸王集团个人护理品牌的销售就一蹶不振。《化妆品财经在线》记者了解到，从2010年至2014年，霸王集团业绩已经连续五年“跌跌不休”，持续亏损。数据显示，2010年霸王集团亏损达1.18亿元。之后亏损数字继续增大，2011年、2012年亏损额分别高达5.59亿元及6.18亿元。
    在采取一系列措施后，霸王集团在2013年和2014年亏损状况有所好转，但其亏损额均高于1亿元，分别为1.4亿元及1.16亿元。统计显示，霸王集团这五年间累计亏损达15.48亿元，而霸王集团在2009年赴港上市时共融资16.66亿港元。
    谋求自救，押宝电器及保健品等非日化产品
    再庞大的企业都无法承受长达五年半的亏损，霸王也不例外。在如此巨大的亏损面前，霸王集团不得不找寻新的出路。
    2013年起，霸王就开始接触直销模式，2014年筹备并试水直销，并于2015年启动直销。据悉，为了促进直销，霸王集团还推出“加盟直销赠送股票”。据悉，如果客户一次性消费20000元成为至尊卡会员后，即可获赠市值为4000元的霸王集团的股票。
    而直销却没有给霸王带来多少惊喜。传统渠道持续低迷，资金周转不畅，直销所起到的弥补作用似乎不大。为了继续改善业绩，霸王集团开始进一步推出新的产品和发展新的销售渠道。
    记者在霸王集团直销网站上看到，家用电器及保健品等非日化产品已经开始逐步替代霸王洗发液、沐浴露等主流产品成为直销的重要部分。
    此外，记者还了解到，相比较于本草精油沐浴露、霸王防脱发洗发液等日化产品，这些保健品和家用电器的价格几乎是“天价”。其中一款名为艾尔利弗空气进化器的电子产品价格高达8000元，而霸王集团的特色产品霸王防脱洗发液单价仅几十元。