跨境电商受捧 美妆品类抢眼

   记者获悉，近日返利网在某博览会上发布了《返利网跨境电商用户研究报告》，报告显示，在国内，48%的消费者更倾向于使用国内网站的跨境电商平台进行跨境消费。其中，美妆，母婴等品类最受剁手党欢迎。
    国内电商成为跨境消费的主力军
    据了解，此次报告是返利网在基于其本身7000万用户数据及在线调研的结果。其中，48%的海淘用户更倾向于使用国内网站进行跨境消费， 30%的用户表示会通过个人代购的方式来买海淘商品。而在美国亚马逊等境外购物网站海淘的用户占比最低，仅占22%。
    另外，报告还显示，就跨境电商平台的渗透率来看，目前天猫国际仍在电商中排行老大，渗透率最高，为25.70%，京东全球购和亚马逊中国海外购渗透率分别为14.70%和11.15%，排名位列第二和第三。 
    据统计，2014年国内海淘用户已突破2000万人，跨境电子商务进口交易规模超过4700亿元，增长率近30%，中国显然已成为世界上最大的“海淘”市场。且随着国家对进口跨境电商的诸多政策利好，使得跨境电商这两年正在快速发展。2014年8月，国内权威咨询机构发布《中国跨境电商产业研究报告2014》，报告中说：2013年中国跨境电商市场交易额为2.7万亿元人民币，增长28.8%。据商务部公布的全球贸易格局报告预测，2016年中国跨境电商进出口额将增长至6.5万亿元，年增速超30%。
    事实上，在iResearch《2013年跨境网购调查报告》中显示，曾经网购过海外商品和经常进行跨境网购的用户比例分别只有25.2%和3.4%。与中国电子商务9.4万亿元的整体市场规模和中国跨境电商3.1万亿元的市场规模相比，2013年中国进口零售电商744亿元的市场规模还只是一个零头而已。但同时，这一趋势表明，随着普通消费者对跨境网购认识的逐渐普及和深入，进口零售电商的市场渗透率和市场规模仍会在未来几年里进一步迅速上升和扩大。
    美妆品类成为最受欢迎的跨境消费产品
    记者在研究报告中发现，在这些跨境电商网站中用户买的最多的产品为美妆个护产品，占比达56.35%，母婴类排名第二为33.72%。并且在诱人的市场下，高品质，低价格，好的购物体验依然成为国内电商需要解决的重点问题。
    记者还了解到，早在海淘类电商新锐一帆海购网发布的《2014年跨境电商调查分析报告》中，在海淘品类偏好方面，消费者最热衷海购的是美妆个护、其次是母婴商品、服饰等。而据中国电子商务研究中心(100EC.CN) 2014年的监测显示，护肤彩妆也是海淘的热门系类。在2014年PayPal统计上，跨境电商的品类基本集中在化妆品、母婴等领域。在目前亚马逊的美国直邮商品种类中，化妆品是拥有最多客户的细分类目。
    随后，《化妆品财经在线》的记者在登陆天猫国际页面中发现，美妆个户品类在全部商品中排列最靠前，且细分品类最多，在进入京东全球购的网页中发现，美妆在全球购热卖品类中居于首位。