本土化妆品市场巨大 护肤比彩妆产品更占优势

   目前，韩国化妆品对华出口增长趋缓，中国化妆品有待逆袭。中国人均化妆品消费仅160元人民币左右，相对于韩国、日本等地，还处于一个较低的位置，另一方面，这个数字也说明中国化妆品市场还有很大发展空间。中国化妆品市场中，护肤类产品占据绝对的主导地位，其市场份额占有率超过50%，而洗护类则占有30%。彩妆香水发展较快，市场占有率约为10%。韩国化妆品对华出口增长趋缓，中国本土化妆品应利用本土资源，提高市场占有率。
　　根据中国化妆品官方数据测算，中国化妆品出口产品中占据最多份额的仍是护肤品，占出口金额30%，约6.5亿美金，而彩妆则有5.2亿美金，香水也达到了1亿美金，洗发产品达到1.5亿美金。中国化妆品最大的出口国是美国，约占出口总份额的30%，达到6.5亿美金，欧洲则占有22%，其中出口到日本的化妆品占总额的7%，达到1.6亿，而台湾和香港则占有1亿出口额，中国出口到韩国化妆品只占总份额1%，出口额仅1000万美金，相对而言，数字很小。
　　在其市场调查中，中国65%中国化妆品消费者为20岁-30岁的女性，其中68%的消费者对韩国化妆品的功效和质量表示满意，80%消费者认为韩国化妆品价格很实惠，86%的消费者愿意再次购买高价的韩国化妆品。而消费者获取化妆品信息的渠道多为朋友推荐。韩方的消费者调查中显示：中国消费者在购买化妆品品时首先关注的是化妆品的品牌，其次才是质量、价格、功效、成分等因素，最适合自己皮肤的，由最好的成分组成的产品才是好的产品。中国消费者一旦成为某个品牌的粉丝，那么他的忠诚度将会非常高。
　　注重化妆品的个性化和差别化，功能、报装、原料、配方等等方面都需要有很大的差异化，发展起好的品牌，中国化妆品提高出口量，扩大市场份额。