化妆品市场前景广阔

    化妆品是与人们生活息息相关的产品，化妆品行业是具有旺盛生命力与创新力的产业。近年来我国化妆品产销持续增长，许多国际知名品牌也均把中国市场作为主要销售目的地。据调查，受消费理念与习惯转变、消费升级、核心消费人群增加、营销渠道多元化等因素影响，我国化妆品行业将在未来几年继续保持稳定增长态势。预计到2020年市场容量将达到4350多亿元，2016~2020年的年均复合增长率达6.7%，行业发展空间巨大，广大消费者将享受到更加丰富多彩的化妆品，化妆品龙头企业也将从行业增长中获得更多的红利。
    我国化妆品行业从上世纪90年代以后开始起步，当前，中小型生产企业众多，产品种类接近50万种，但多以功能性品类来满足消费者的基本护理需求，整体市场影响力较弱。近年来，国内化妆品市场销售第一阵营基本为欧美及日韩等跨国企业，这些跨国企业虽然占据市场优势，但整体市场集中度并不高，前十大企业市场占有率不足50%。造成上述现象的原因，一方面在于国内化妆品生产和消费基础较薄弱，大多数中小型企业因为资金、技术及人才等因素的制约，难以在品牌策划、产品开发、质量保障、市场营销、广告投入、售后服务等方面与跨国企业相抗衡；另一方面，虽然跨国企业凭借强大的研发实力、营销能力、品牌影响力，牢牢占据化妆品行业领先地位，但由于化妆品消费极具个性化特点，不同的性别、年龄、收入以及不同的消费理念、心理需求等，都会形成不同的消费诉求，少数几家跨国企业并不能满足所有需求，因而形成了较大的个性化需求缺口。可以说，我国化妆品行业形成了较大的长尾效应，这也为优质与个性化的中小品牌提供了较大的市场发展空间，为大、中、小企业市场竞技提供了十分宽广的舞台。
    随着国内消费者消费理念逐步成熟，以及近年来电商渠道的快速发展，注重品牌策划、技术研发及市场营销的国内化妆品企业不断加大投入，依靠本土优势，正在逐步抢占跨国企业的市场份额。上海家化、伽蓝集团、百雀羚、云南白药等本土化妆品企业，出现在了化妆品国内市场占有率前20的名单中，而且销售大都呈现稳定上升趋势。随着国产化妆品质量的提升、品牌美誉度的提高，其市场前景将更加广阔。