社交网络的推动让欧莱雅彩妆借机火了一把。欧莱雅集团（ L’Oreal）日前发布的2015财年业绩报告显示，集团四季度销售可比增长4.2%至65亿欧元，超越市场预期的3.6%；全 年收入可比增长3.9%，受益欧元疲软实际增幅达12.1%至252.6亿欧元。按可比架构和不变汇率，去年欧莱雅彩妆销售额同比增长10.9%，增幅远 高于护肤品的2%和香水的6.2%。
彩妆业务快速增长的背后，受益于全球自拍热以及互联网美容教程的传播。如欧莱雅旗下彩妆NYX会在店内化妆品吧台的互动屏幕上播放一段美妆博主化妆教程，美妆博主使用的产品均在店内有售。
欧莱雅集团奢侈品部门总裁Nicolas Hieronimus表示，社交网络特别是酷爱自拍和分享的亚洲女性为美容市场增长贡献良多；此外公司在网络上推广的美妆教程让用户学会如何正确使用手中的化妆品，从侧面提升了化妆品销售额。据了解，去年欧莱雅集团电商收入录得13亿欧元，占比约5%份额。
欧莱雅CEO Jean-Paul Agon表示，集团加速收购了美国彩妆品牌Urban Decay和Nix，带动美妆市场表现。虽然当下经济环境尚不明朗，但未来彩妆市场依然表现强劲，去年增长率为4%，今年全球美容市场增幅将萎缩至3.5%。
