据国立社会保障·人口问题研究所推算，2015年日本的高龄人口（65岁以上）比率达到26.8%，其中60岁女性为931万人，占女性人口的17%。
如今，日本60多岁的老人经历了战后经济高速发展期，其中最具代表性的就是出生于战后1947年至1949年的婴儿潮时期、被称为“团块世代”的群体，他们也是刷新消费文化的主角。
TWANY品牌的品牌经理牧野幸夫说，现在日本60多岁的女性大多在50多岁的时候从主妇和母亲的角色中解放出来，具有作为一位女性想找回往日光彩的“主角意识”，这种意识很有意思地反映在了化妆品消费方面。经历过日本经济繁荣期的60多岁的女性，对于美的“积极、不放弃”意识非常强。由于退休收入而减少，想减少消费，但是又担心皮肤的老化及自尊心受损，所以在降低化妆品的消费水准上犹豫不决。
最早瞄准这一市场的就是花王旗下佳丽宝品牌。早在2000年，佳丽宝就推出了针对老年女性的产品系列。2015年，佳丽宝根据60岁女性的护肤意识以及品牌追求，推出了补充油分、增添肌肤光泽的TWANY Glow护肤系列。伴随日本老龄化社会进程加速，今后“银发消费”更值得关注。
