大家或许对于刚刚过去的国庆双节，国人出国购物狂欢还记忆犹新。如今“双十一”网络购物狂欢节又将来临，众电商平台成为品牌商们的PK场，回顾国庆消费数据可以看出，国外的大品牌成为国人购物热点，而仅仅化妆品行业，雅诗兰黛、迪奥等一线国际品牌更是占据了消费的半壁江山，而此次，双十一时节，在线上拥有优势的国内的各一线品牌也磨刀霍霍，但是鹿死谁手，还是要看最终PK结果，为此我们走访了国内的一些一线品牌。希望他们能拿出好的成绩。
洋产品称霸的市场现状
国人出境抢购化高档化妆品、护肤品，大多数因为境外购买有正品保证、价格更优惠。其实，在国内，价格颇高的国际大牌化妆品同样是年轻人追逐的目标，并且占据了中国绝大多数市场份额。
今年8月，国家统计局发布的社会消费品零售总额数据显示，今年上半年，我国化妆品零售总额为980亿元，同比增长9.25%，成为世界第二大化妆品消费国。不过，让我们自信不起来的是国外品牌占据着中国绝大部分市场。据数据显示，以高端品牌为主的“洋品牌”以25%的品牌数量占据了快80%的市场份额。大部分是进入中国市场的世界前50强的国际品牌化妆品公司，其中包括LOreal(欧莱雅)、法国LANCOME(兰蔻)、Shiseido(资生堂)及 Esteelauder(雅诗兰黛)等。可见，国外知名化妆品已经占据了我国高端市场的大半江山，而这一数据随着中国主流消费者收入增加，势必进一步增长。
业内人士称“据统计称，目前中国使用化妆品人数大约1.5亿，随着未来三四五线城市、农村消费的崛起，这个数字只会扩大。而中产阶层又是不可阻挡的一股力量，对于高端护肤品需求一定是个不可想象的空间。
为什么本土品牌难以走出优势局
笔者在一些高端百货商场最显眼柜台看到的大都是“雅诗兰黛”“兰蔻”“迪奥”“纪梵希““HR”等国际品牌。在这些一线品牌位置鲜有国内的化妆品牌，那为什么本土品牌在这些有优势柜台明显缺位?
一、大环境决定
1. 虽然近十几年来中国自主品牌层出不穷，但不少国货还缺少核心竞争力，导致国人对各行各业的自主品牌整体印象不好。化妆品这个行业自然无法幸免，刻板印象导致真正有实力做高端品牌的企业无法健康发展。
2. 无规则的市场竞争导致恶性循环。国内化妆品市场品牌众多、鱼龙混杂，化妆品企业缺乏独创精神。如某款产品火了，众多企业争相模仿，给原本品牌发展造成严重干扰。
二、技术、人才的缺失
据了解，虽然目前中国大多数日化企业在科研水平、配方研制上已经得到很大的提升，但相比于国际大牌上百年的研发历程来说，还存在不足。
在高端人才储备上也不足，如品牌建设、定位、推广、运营方面的人才。备受业内推重的本土品牌——佰草集，其能够在中端市场占有一席之地，在专业品牌管理咨询与研究的专家张兵武看来，在于重视品牌的建设。张兵武认为，“化妆品就是一种时尚。”佰草集的品牌建设，基石是提高产品质量，此外还聘请国外知名的设计公司和营销团队助阵。
除了技术、人才的缺失，还有就是历史沉淀。一直深耕国内化妆品行业的陈曦指出，除了产品质量和营销方法，品牌的成长还需要历史沉淀。
有望打破这一局面
化妆品行业资深人士陈曦认为，虽然目前培养化妆品品牌的机会成本增高，但随着投资能力的持续改善及营销技术的不断提高，相信未来几年国产品牌将可能改变高端化妆品的市场格局。
在如何反转外资独大这一局面，好产品是根基，只有不断研发出高质量产品才能获得消费者青睐，才能在消费者中形成良好口碑。近几年，国内市场环境逐趋健康，国人对自主品牌也逐渐认可，相信只要质量提上去，国人会给予信任。除此之外，还得打造国际一流的营销团队，进行品牌建设、推广、运营，才能在外资重重包围下杀出一条血路。
