韩国化妆品企业发力中国电商渠道

     随着韩国化妆品越来越受到中国消费者的欢迎，韩国大型化妆品企业纷纷落户中国。比如爱茉莉太平洋集团和LG健康生活公司旗下的部分品牌已经在国内开设了生产线并构建了销售公司。其他一些企业则选择加强与中国电商渠道合作，选择了线上平台突围。而据Ebay韩国发布的数据显示，去年通过互联网出口至海外的韩国商品中，化妆品规模居首，成为韩国出口商品主力。 
　　目前，以生产BB霜出名的韩国美妆品牌Hanskin(韩斯清)打算明年通过聚划算和天猫作为其进军海外市场的桥头堡。不久前，Hanskin在聚划算上做了一次大促，通过海外直邮将商品送到中国销售者手上，购买热情让品牌方尝到了甜头。
　　Hanskin化妆品战略企划部门总经理表示，由于所属行业的进口要求不同，化妆品入华的审批流程通常需要花费一年时间，公司希望通过阿里的平台提升品牌认知度，用办活动赠试用装小样等打开销售通路，再考虑布局线下专柜。 
　　而韩国CJ集团旗下的美妆电视节目“Get it Beauty” 目前已经入驻天猫，只要在天猫国际登录“Get it Beauty”韩流美妆店，无需走出国门便可买到从韩国直邮的“Get it Beauty”美妆节目上的最新产品，也可以了解到节目中最in的流行趋势和独家秘籍。 
　　此外，韩国一些中小企业更是把电商渠道作为进入中国市场的主渠道。在近期举办的2015韩国国际美容博览会(K-Beauty)现场可以看到，大部分韩国中小企业寻求建立网络销售渠道。
　　一位参展化妆品企业表示，由于目前企业规模较小，无力承担中国市场的落地成本，而通过网络渠道销售是进入中国市场的快速有效方法。 
　　据一份问卷调查显示，网友一致表达了对电商平台出售的产品质量担忧。近两年大型电商售假的新闻层出不穷，使得消费者对电商网站的化妆品质量产生了担忧。可见无论采取何种方式进入中国市场，把握产品的质量是关键。