化妆品自动贩卖机悄然兴起

      近几年，化妆品自动贩卖机正悄然兴起，该自动贩卖机多出现在机场、地铁站、大型CBD卖场等地方，产品内容涵盖了彩妆、香水、面膜、洗护、旅行套装等多种产品。
　　如何更全面的占领每一处消费市场，降低成本的同时打开新的销售渠道?这一直是化妆品品牌厂商在考虑的问题，在网络渠道已成为一片红海，竞争激烈的情况下，玩转新概念，成了化妆品巨头的销售新方式。
　　近期，一种全新的化妆品自动贩卖机正在悄然兴起，商城、地铁站、机场都能看到这种贩卖机的身影。据悉，欧莱雅、安米娜、香奈儿、Benefit等品牌均推出了自己的化妆品贩卖机，抢滩这一新概念销售渠道。
    最早的化妆品贩卖机可追溯到2009年丝芙兰在大型卖场超市小范围的尝试布置售卖机，采用信用卡支付方式，售卖丝芙兰品牌的化妆品、香水等产品。丝芙兰这一创新性的试验，在化妆品业界引起了不小的轰动。此后，化妆品行业便一直在摸索，如何更好的经营这一模式。
　　以营销魅力著称的香奈儿，自伦敦奥运会期间推出彩妆快闪店后，其奢华香奈儿自动售货机也出现在了伦敦塞尔福里奇百货，主打针对性销售人群的香奈儿，其售货机内主要销售品牌最新的睫毛膏，且购买使用的硬币印有香奈儿LGOG的代币，打造文化植入，赋予了香奈儿代币购物与收藏双重价值。
　  而Benefit则选择了国际机场作为贩卖机设立地点，在JKF、Austin及Las Vegas等全球25个主要机场，也设立彩妆自动贩售机。Benefit的彩妆贩售机设计为一辆可爱的粉红色复古卡车，吸引旅行的旅客购买，主要售卖品牌最畅销的30款商品。
　  另一边，专注于消费者消费体验的安米娜调查发现，近三分之一的女性白领都需要在上班途中补妆，大部分女性白领不愿意下班后再去卖场购买洗护产品，为了让女性消费者更方便的享受安米娜带来的自然呵护，安米娜决定推出兜售安米娜产品的贩卖机，主要针对都市女性白领，贩卖机主要销售的除了安米娜彩妆系列产品以及经典护肤系列外，还包括了由陈乔恩代言，近期持续热销的明星洗护系列产品。
　  如何在潜移默化中，让消费者接受品牌文化，进而喜爱品牌产品，是当今新时代的品牌营销核心理念，香奈儿、安米娜等品牌企业推出化妆品贩卖机，便是利用贩卖机便捷，自动化的优势，让女性消费者更加随性的享受到彩妆与护肤体验，这种引领潮流的新消费理念，对培养消费者新消费习惯，引导消费者认知品牌文化，了解品牌新品有着很大作用。