本土日化产业现状分析

　   日化用品是指日用化学品，是人们平日常用的科技化学制品包括洗发水、沐浴露、护肤、护发、化妆品、洗衣粉等等。按照用品的使用频率或范围划分为：生活必需品（或称日常生活用品）、奢侈品。
　　宝洁、联合利华日前公布的新一季度营收数据显示，在中国区销售正在放缓，甚至出现下滑。而国家统计局公布的日用消费品指数却持续在10%以上的增长，国内的日化市场正在被本土品牌抢食。
      2014年化妆品9月零售总额159亿元，同比增长12%，前9月零售总额1308亿元，同比增长10.8%;日用品9月零售额为388亿元，同比增长12.5%，前9月零售总额3127亿元，同比增长11%。
　　与中国消费同比增长超10%以上形成对比的是，国际日用品消费巨头在中国的业绩并不理想。宝洁今年三季度财报显示，净利润19.9亿美元，同比去年的 30.3亿美元下滑34%。联合利华最新公布的三季度营收增幅创下近五年来新低，中国市场下滑程度尤其严重。联合利华表示，零售商降低库存水准以应对景气放缓，导致联合利华中国基础营收大降20%。
　　与此形成对比的是，本土日化品牌业绩表现较为强劲。上海家化在经历系列人事风波后开始步入正轨，今年前三季度净利润7.2亿元，同比增长16.9%。洗涤产品领域，本土品牌在一些品类如洗涤用品等占据了不错的市场份额，与外资品牌相抗衡。其中立白去年实现超过160亿元的销售额，并把今年的销售目标定在了200亿元。此外，蓝月亮、雕牌等品牌也纷纷加码市场争夺战。