本土日化加码“粘娱”

   日化行业外资本土品牌呈现“你退我进”的变化。这边厢，广东本土日化企业榄菊集团加码“粘娱”，那边厢，昔日“广告之王”宝洁则勒紧裤腰带，缩减传统广告业务。
   日前，榄菊集团主办的第四届康涤风采丽人选拔大赛广州巡演及中山总决赛落下帷幕。据悉，这是该集团第四年牵手此赛事。一位行业观察人士则认为，在营销方式上，“粘娱”较为轻松吸睛，容易被大众快速接纳，且能培育潜在年轻消费者，另一方面也体现出本土品牌从实力到意识的成长，越来越重视自身品牌营销。
   而日化巨头宝洁则渐显疲态，电视上再难觅旗下品牌影踪。宝洁对外宣布，其过去一年已将合作的广告代理商数目砍掉了40%。“为此节省了15%的代理商费、制作费，共约3亿美元。下一个财年将会进一步节省费用，并将用于投资更为有效的广告计划。”宝洁首席财务官Jon Moeller表示。“日化行业往往喜新厌旧，越不出现在公众视野，品牌越容易老化和被遗忘。”