日化行业掀起暑期营销大战

　  《爸爸去哪儿3》开播以来连续创造强劲收视，吸引一众粉丝热捧，芒果TV平台点播量迅速破亿，节目微博话题阅读量更突破250亿，呈现出节目与口碑双赢的局面，也成为日化行业暑期大战中各家竞相追捧的黄金资源。国际领先织物洗涤品牌奥妙瞄准契机，抢先斩获芒果TV《爸爸去哪儿3》独家网络冠名权，在分秒必争的暑期日化营销战场上独树一帜，利用芒果TV平台快速出击，从线上到线下抢占视频营销制高点。
　　冠名商优势尽显，奥妙广告植入一马当先
　　营销圈的人都知道，日化行业在广告植入一直拥有霸主地位，日化品牌广告主搭车综艺节目是最常见的方式之一。“无娱乐，不营销。”早已广泛流传于日化行业圈。当各大国际日化巨头仍然在津津乐道于科学的ROI评估体系、精准的数据运算之际，本土日化品牌已经完全不按常理出牌，频频与热门综艺节目合作，土豪式营销手法，令人叹为观止。
　　当下，日化行业营销逐渐呈现出本土土豪营销和国际化精明营销两极格局：一方面本土日化行业在娱乐营销争夺激烈，另一方面是外资巨头却屡屡缺席国内最优质的娱乐营销争夺战，既凸显外资巨头不能紧跟中国市场潮流的现状，更预示着已屡屡在互联网、家电行业、手机上演的“本地和尚更会念经”一幕正在日化行业中发生。
　　然而，奥妙作为国际日化三大巨头之一的联合利华旗下的主打品牌之一，一直力求突破，紧跟传播潮流。在综艺真人秀硝烟四起的Q3暑期档，当一众大牌日化产品在电视端拼得你死我活的时候，打出差异化传播营销牌，早早拿下《爸爸去哪儿3》网络冠名权，足见其营销战略布局之深。奥妙相信，每块污渍都是孩子自在探索，经历成长的印证;鼓励孩子自在成长，污渍留给奥妙。与芒果TV《爸爸去哪儿3》的合作不仅是简单的冠名，更是内容层面的整合营销。
　　从营销角度来看，如今《爸爸去哪儿》已经成为了一个文化符号，其附加营销价值近百亿，俨然打造了一个亲子互动新时代。此次，奥妙瞅准时机率先与芒果TV强强联手，打破传统娱乐营销聚集在信息传播的模式，玩起多屏互动，通过线上线下联动推广，点面结合，拉动更多用户进来互动体验。传播空间从节目中延续到节目外，品牌围绕节目层层覆盖、深度渗透，冠名商优势尽显。
　　“花样”迭出，奥妙专属的“芒果”套装
　　事实上，广告主最关注的莫过于有效转变广告流量，让自己的广告费花得掷地有声。针对奥妙的品牌特性，芒果TV在《爸爸去哪儿3》中为其量身打造了一套“奥妙专属推广套装”，整合全平台优质资源强势推广，定制个性化营销解决方案，通过跨屏热点互动、公关造势、节目植入等方式多端曝光品牌信息，形成奥妙品牌与芒果TV用户的共鸣。
　　“《爸爸去哪儿3》只愿被奥妙洗衣液独家网络冠名。”以内容元素为主的娃娃音花式口播5秒广告片头，巧妙联合奥妙定制创意，分分钟提升用户对广告内容的关注兴趣，于“有声”处将品牌与内容自然连接。芒果TV还将《爸爸3》的主题绿与奥妙的品牌红深度融合，订制专属“奥妙红”，加深用户对品牌的联想与记忆点，在节目开播之初，芒果TV更是在社交媒体上推出话题#全能老爸有奥妙#，成功吸引了广大网友、嘉宾参与互动。
　  此外，芒果TV整合多终端应用场景，手机端专属APP增加奥妙品牌广告主图标推荐、下拉广告位，开展多轮互动活动，进行多维度互动营销，实现优质跨屏传播。
　　双向助推， 缔造娱乐互动营销新经典
　　值得一提的是，奥妙和芒果TV在《爸爸去哪儿3》的营销合作上并未局限于单纯的平台、内容和品牌传播，而是将娱乐营销互动进行到底，追求资源价值最大化。除在芒果TV平台线上互动和传播之外，奥妙运用H5轻应用页面推出“带你开剧带你飞”，邀请用户报名抽取免费直升机之旅，反向助推节目传播，营销广度扩展到最大。
　  在奥妙的广告营销策略中，娱乐营销并非只是简单地选择与一档热门真人秀节目合作，它本质上是要与用户形成互动，让品牌与用户来一次深层次的情感交流。更精准地说，奥妙认为，品牌的营销应该融入用户的生活方式。
　　在互联网的高速发展、综艺真人秀大热、台网联动的背景下，基于对“娱乐互动营销”深入的理解，奥妙广告团队在令人眼花缭乱的各色综艺节目中，眼光独到地选择独家网络冠名与自身品牌理念最为匹配的中国最受欢迎的明星亲子真人秀《爸爸去哪儿3》，正是希望借助这档栏目，在互联网端潜移默化地找到品牌与内容的话题连接点，让用户在观看节目的同时参与互动，感受品牌文化。此次，奥妙抓准时机携手芒果TV，也正式拉开了全新娱乐互动营销战大幕，势将缔造今夏综艺大战中日化品牌营销的新经典。（来源：齐鲁晚报）