2015电视广告品牌投放折射三大现状 日化业冰火两重天？

    与过往几年相比，今年的中国电视广告市场可谓波诡云谲。有不少业内人士对于广告市场的惨淡直言不讳。而这种惨淡究竟是以怎样的形式、现状体现的？毫无疑问，数据是最客观的说明。
    当我们从2015倒退至2009，回顾这一期间电视广告投放的品牌个数，不难发现，2012年呈梯度性调整趋势，较前一周期减少近2000个品牌，并以逐年减少的趋势发展，2014年全年同比减少973个品牌。2015年上半年投放品牌个数与2014年同期相比减少900余个。
    从大盘情况看来，品牌的逃离逆战已无法挽回。细看各行业投放情况，逐步恢复常态的地产行业首当其冲，较2014年上半年减少品牌300个，处于负增长行列的依次还有家居用品、娱乐及休闲、商业及服务性行业、酒精类饮品、农业以及食品。
    那么，哪个行业的品牌持有量呈上升趋势，且幅度最大呢？显然是日化。
    尽管日化行业投放量为310亿元，同往年相比减少了28%，但投放品牌个数为217个，其中新增日化品牌203个。在行业广告投放品牌数量中排第一。有理由相信，这似乎与本土日化的崛起有着重要的关系。