大牌化妆品降价 代购行业利润将被压缩

      23日，进口化妆品品牌雅诗兰黛宣布7月1日起旗下众多品牌将下调部分明星产品的建议零售价格，最大降幅达到23%。这也是自上月财政部宣布降低护肤品进口关税以来，首个明确给出降价时间表的进口化妆品品牌。而在此之前，包括欧莱雅、资生堂和韩国爱茉莉等多个国际品牌也表示将要降低在华产品售价，进口化妆品或将就此掀起一轮“降价潮”。 
　　进口化妆品或将掀起降价潮
　　财政部5月25日发布通知，自6月1日起，我国对服装、鞋靴、护肤品、纸尿裤在内的14种日用品下调进口关税税率，平均降幅超50%。其中，进口护肤品关税暂定税率从5%调整为2%。
　　在护肤品进口关税正式下调后，拥有赫莲娜、兰蔻和植村秀等知名彩妆品牌的欧莱雅在次日就表示，将要下调部分进口商品价格；随后，包括资生堂和韩国爱茉莉在内的多家外资化妆品集团也纷纷表示，对中国政府降低关税的举措表示支持，并将调整在华市场售价。
　　而在此前并未作出降价表态的雅诗兰黛，却在23日率先公布了对旗下品牌部分明星产品的降价时间表和具体降幅。
　　据了解，此次降价品牌囊括了雅诗兰黛公司在中国市场的所有护肤彩妆品牌，包括雅诗兰黛、倩碧、海蓝之谜、悦木之源、MAC、BOBBI BROWN和男士护肤品牌Lab Series。其中，雅诗兰黛明星产品包括小棕瓶家族降价幅度最多高达14%；倩碧三部曲降价幅度达13%，全套售价635元，较降价前下调了95元；悦木之源畅销明星产品韦博士灵芝焕能精华素50ml下调价格200元，降幅达23%；高端护肤品海蓝之谜精华面霜60ml，价格将下调300元，降幅约11%。
　　对此，联纵智达咨询集团创始人何慕向中新网财经频道记者表示，雅诗兰黛等品牌的调价行为，必将会掀起一波“降价潮”。从多方面看这都是一件好事，首先，对消费者来说节省了支出；其次，降价趋势蔓延也有助于消费回流；同时，对企业来说，外资品牌公司可以用亲民的价格，赢得更高的顾客忠诚度，而国内同行也将迎来市场机遇。
　　“放低身段”是大势所趋
　　自欧美高端化妆品进入中国，一直保持“高姿态”的经营模式。黄金地段选址、明星广告宣传以及让人瞠目的高价沿袭至今，即使是在2013年中国下调护肤品关税时，几乎所有的外资品牌也不为所动，仍坚持将售价提高了5%～30%。
　　“尤其是欧美的大牌化妆品公司，对海外市场的反应速度比较慢，本土化意识也不强烈，加之近几年互联网电商的冲击，处境愈发艰难”何慕表示。
　　事实上，在2014年多家进口高端化妆品公司就遭遇到了业绩“滑铁卢”。财报显示，2014 年欧莱雅在中国全年销售总额 143 亿元，同比增长 7.7%。尽管仍保持增长，但却是欧莱雅过去 14 年来销售增幅首次跌出两位数。
　　无独有偶，雅诗兰黛近两年的销售额增速也跌进个位数，数据显示，2014年雅诗兰黛中国市场净销售额为30.4亿美元，较上年仅增长1%。
　　来自贝恩咨询的《2014年中国奢侈品市场研究报告》，或许能揭示其业绩走低的原因。报告指出，2014年中国内地奢侈品市场首次出现负增长，较2013年下降了1%。与之相对应的是，当年在全球奢侈品市场，中国内地消费者的奢侈品消费上涨9%，消费总规模约占全球奢侈品市场份额的30%。
　　可见，内地消费者不再青睐中国市场上一贯“高冷”的外资品牌，而更加愿意从境外购买高端化妆品或者奢侈品，去海外购买和代购越来越成为中国消费者奢侈品消费的主流渠道，这在一定程度上影响了外资品牌在华的市场业绩。
　　“外资品牌终于意识到，初入中国市场时的定价策略已经到了该调整的时候。”在何慕看来，“高高在上”的定价本身就不合理，也不可能长久，随着互联网的出现以及国民出境购物愈发便利，让很多消费者疏远了“专柜”，这对品牌本身也是一种伤害。
　　部分产品与港价差不足百元
　　随着降税等促消费措施的逐步显效，以及外资化妆品企业“深耕”中国市场的战略调整，国内进口化妆品与香港、韩国等海外价差将缩小。
　　以雅诗兰黛15ml小棕瓶眼霜为例，国内专柜售价为560元人民币，香港专柜售价500港币，约合400元人民币。如果国内专柜小棕瓶的降价幅度达到14%，那么国内与香港价差将从160元缩小至82元，降幅高达50%。
　　在本轮调价中，降价幅度最大的单品要数悦木之源的韦博士灵芝焕能精华素，现价880元50ml的产品将在下月起降至680元。中新网财经记者查询其在香港官网的售价为760港币，约合人民币609元，陆港差价缩减至70元左右，国内专柜价格竞争力陡增。
　　一位刚刚在国内专柜购买了这款产品的李小姐向中新网记者表示：“之前也考虑过代购，但算上邮费跟国内价格也差不多了，另外就是物流过程增加了等待时间和风险。”同时，她也表示，这款产品7月再降200元就基本与香港售价同步，以后肯定就在国内专柜买了。
　　代购行业：生意越来越“难做”
　　众所周知，现下“如火如荼”的海外代购产业，正是凭借“价差”活跃起来的。贝恩咨询的报告显示，预计2014年中国高端化妆品代购市场规模将达到300-350亿元。
　　不过，随着进口化妆品国内专柜价格愈发“亲民”，免税店和海外代购曾经的价格优势不再明显。
　　从事免税店代购的肖小姐向中新网财经记者表示，做化妆品代购生意已经5年，竞争程度比刚入行时激烈了许多，物美价廉的货源都需要“抢”。为了争取更多客户，利润只能逐步走低。
　　“单看主做的资生堂化妆品，大陆和香港地区价格差异还是有的”，另一位专做香港化妆品代购的淘宝店主小徐告诉记者，该品牌在港对大客户有优惠，但如果内地降价落实，生意肯定是越来难做。”
　　被问及会否压缩利润来应对降价，小徐表示，比起免税店代购有货源限制，香港专柜代购的优势就在于充足和优质的货源，利润本身就不高，只能是在销量还不错的产品上，再压缩点利润空间。
　　针对外资化妆品在华定价的差别化，何慕认为，如果用前瞻的眼光看待市场，未来中国进口化妆品价格或将与全球市场同步，到那时，代购产业就成了阶段性产物。(完)