日化“大佬”晒开年“成绩单”

在中国企业还沉浸在农历新年的热闹之时，近日，七家化妆品巨头相继晒出了新一季的“成绩单”。从目前已发布的七家日化巨头的盘面看，顶级品牌拉动雅诗兰黛和拜尔斯道夫两大化妆品公司的增长；与此同时，战略调整让宝洁、花王和高露洁等大日化企业纷纷实现利润大涨，预示着2017年是个好年景。

“瘦身”成功的宝洁终于在2017财年恢复增长。该季，宝洁有机销售额同比上涨2%，其中，健康护理和美容部门各实现7%和3%的较快增长；美容部门中，头发护理和皮肤、个人护理两项业务的有机销售均比去年同期有所增加，潘婷、海飞丝和SK-II是增长引擎。

与之形势相似的是，日本日化“一哥”Kao Corp. 花王集团最近公布的2016年报也展示了亮眼的增长。其中，集团年营业利润录得1855.71亿日元，按年有10.9%的增幅，营业利润12.7%同比有140个基点的大幅提升。
同样扭亏为盈的还有高露洁棕榄，财报显示，该公司第四财季虽然营收下跌4.6%至37.2亿美元，但与去年同期相比利润获得大幅增长，从亏损4.58亿元变为盈余6.06亿美元，看来集团从去年起就实施的节约成本及减少广告投资等策略已经奏效。

雅诗兰黛集团近日发布二季度财报，显示截至2016年12月31日，该集团收入录得32.08亿美元，较2016财年二季度有2.7%的增幅。

得益于下半年增长提速，拜尔斯道夫2016年全年有机销售增长达标，增速为3.2%，三大品牌——Nivea 妮维雅、La Prairie 莱珀妮和Eucerin 优色林都对增长有贡献。据财报，顶级品牌莱珀妮在各个季度都保持了良好的上升态势，一季度零售增长6.9%，前三季度累计增长比例为6.1%。

在大多数企业取得不错业绩表现的同时，也有一些大公司需要加把劲。由于个人消费品行业增长放缓严重，以及英镑贬值造成进口成本上涨，联合利华宣布四季度仅录得2.2%的销售增长。
无疑，联合利华的颓势是消费品行业的一个缩影，和老对手宝洁匆匆“瘦身”的策略截然相反，联合利华选择了微调策略：在出售多个亏损食品业务的同时，纳入了Living proof、Seventh Generation等多个小型美容和个人护理品牌，以此来壮大颇显不足的个护部门。